Spotify está implementando cambios significativos en su modelo de regalías, marcando la actualización más sustancial desde su inicio en 2008. Dos de estas actualizaciones tendrán un impacto enorme en la escena industrial.
El impacto de estos cambios en los artistas independientes se espera que sea mixto. Mientras que algunos pueden beneficiarse de la redistribución de fondos a los actos más grandes, muchos artistas independientes que luchan por ganarse la vida con el streaming podrían ver disminuir aún más sus ingresos.
Estos son los elementos clave de los cambios en el modelo de regalías:
Umbral Mínimo de Reproducciones: Spotify desmonetizará pistas que reciban menos de 1000 reproducciones al año. Esto afectará a más de la mitad de todas las canciones en la plataforma, ya que solo 37,5 millones de pistas han superado históricamente las 1000 reproducciones. El objetivo es redistribuir decenas de millones de dólares del 0,5% de los artistas que reciben menos de 1000 reproducciones anuales al otro 99,5% del fondo de regalías. Este cambio impactará fuertemente a las bandas más pequeñas, que a menudo no alcanzan este umbral por pista.
Medidas Antifraude: Se impondrán nuevas penalizaciones a los distribuidores y sellos que faciliten reproducciones fraudulentas, abordando un problema que representa entre el 3% y el 10% de todas las reproducciones de Spotify. Aplaudido por muchos, también significa que cada sello deberá asegurarse de que sus artistas no participen en una avalancha de reproducciones fraudulentas.
Reglas para Contenido Funcional: Las pistas clasificadas como contenido «funcional», como ruido blanco y sonidos ambientales, requerirán un tiempo de reproducción más largo antes de generar regalías. Este cambio tiene como objetivo abordar la práctica de dividir sonidos en numerosas pistas cortas para obtener regalías. Esto afectará especialmente a los sellos de ruido más que a cualquier otra escena musical.
La decisión de Spotify de desmonetizar pistas menos populares, aunque controvertida, afectará predominantemente a las pistas que ganan menos de $5 anuales en pagos de streaming, que son típicamente demasiado pequeñas para que los artistas retiren de sus distribuidores. Teóricamente, también significa que un álbum de 10 pistas con 999 reproducciones por pista obtendrá 0 ingresos a pesar de haber generado 9,999 reproducciones en total.
Spotify no es la única plataforma que revisa su modelo de regalías; otros servicios como Deezer y Apple Music también están haciendo cambios «para respaldar la sostenibilidad para artistas y sellos». El impacto general del nuevo modelo de Spotify dependerá de cómo se adapten los artistas y sellos y de cómo evoluciona el mercado de streaming.
Cómo adaptarse a las nuevas reglas de Spotify: Los recientes cambios de Spotify en su modelo de regalías, especialmente la introducción de un umbral mínimo de reproducciones para ganar regalías, podrían influir en las estrategias de lanzamiento de los artistas. Así es como:
Enfocarse en Menos Lanzamientos de Mayor Calidad: Los artistas podrían priorizar lanzar menos pistas pero con un mayor potencial para superar el umbral de 1000 reproducciones, centrándose en la calidad sobre la cantidad.
Cambiar a Singles y EPs: Podría haber una tendencia hacia el lanzamiento de singles o EP en lugar de álbumes completos. Esto permite a los artistas concentrar sus esfuerzos promocionales en menos pistas, aumentando la probabilidad de que cada pista alcance los números de reproducción necesarios.
Aumentar los Esfuerzos de Marketing: Los artistas pueden invertir más en marketing y promoción para asegurarse de que sus pistas alcancen el número mínimo de reproducciones, especialmente para artistas nuevos o menos conocidos que podrían tener dificultades para alcanzar la marca de las 1000 reproducciones.
Lanzamiento Estratégico: Los artistas podrían volverse más estratégicos sobre cuándo lanzan su música, alineando los lanzamientos con momentos de escucha máxima o eventos promocionales para maximizar los números de reproducción. Sin embargo, esto también trae el problema de demasiados lanzamientos al mismo tiempo.
Clave para los artistas será aumentar el número de seguidores en sus cuentas de Spotify, para beneficiarse de la promoción orgánica en ‘Release Radar’.
